对很多人来说，“湿营销”都是一个陌生而新奇的词汇，但就是这样一个陌生的理念已悄悄潜入润滑油行业，开始左右企业与用户的营销模式与消费习惯。“湿”营销是什么?简单来说，“湿营销”就是人性化营销。相对于传统的“干”营销，湿营销的诉求是湿的，创意也是湿的。就像润滑油一样，有黏性，让人心飘飘乎，让服务渗透化…… “私人定制”“湿”化营销： 让营销“湿”化，润滑油企业需求从哪里着手呢?精准的差异化定位和创意是关键。产品与服务越差异化，越有“私人定制”感，越能拉近与目标用户之间的心理距离。TPI润滑油，针对不同区域的地域特性、用油习惯为合作伙伴私人定制产品与服务，在塑造高端产品价值的同时与合作伙伴建立了坚固的客情关系。
根据预测，我国润滑油市场在今后几年将以年均约10%的速度增加，机油，预计到2020年，中国的润滑油消费量将会超过美国，面对中国润滑油市场的巨大商机，垂涎中国润滑油市场的外国公司正在进一步加大各自的攻势。
如今私家车的日益增长无疑给润滑油企业提供一个完美的机遇。
中国工业网讯 随着中国私车市场的发展，非专业司机将逐步成为润滑油消费的主体，这些消费者更加注重对自己车辆的维护保养，但却缺少车辆和润滑油方面的专业知识，而且由于他们自身的消费特点，他们难以承担更多的信息搜索成本，在这样的情况下，品牌对于他们的消费就起着重大的影响作用，一方面消费者会通过日常的信息来识别润滑油的品牌，从而到终端主动“点名购买”，另外一方面终端的销售人员对品牌的推荐也会直接影响着消费者的决策。
在高端润滑油市场上，目标消费者“重品牌轻价格”的特点更加突出，机油加盟，而仔细看一下国内的润滑油，可以发现过去对高端市场的重视是不足的，从润滑油的品牌诉求、对应的产品升级换代等方面都没有特别针对高端市场，这种情形一方面让国外企业有机可乘，利用国际优势在目标消费者心目中建立了高端形象，另外一方面也让国产润滑油留给很多消费者“价低质次”的印象。因此，本土企业要在高端市场上谋求突破，必须尽快改变质次价低的形象，要改变这种品牌形象，本土润滑油需要在品牌建设上大力投入。
回顾国际润滑油品牌在中国高端润滑油市场的异军突起，不难发现，他们刚进入中国市场的时候，机油品牌，背后就已经捆绑上了世界著名汽车制造商和设备制造商，他们通过和这些厂商的战略联盟关系，借助OEM认证能够顺利进入“配套”领域，通过“指定”品牌方式展开了强有力的营销。
润滑油行业发展需求:
一、国内2016年润滑油行业的汽车市场需求分析；
从当前国内的润滑油汽车市场的需求来看，在整个2015年的1-9月份，国内的汽车行业润滑油的需求量一直呈现的是一个上升的趋势，换句话说我国的润滑油市场中的发展前景还是非常可观的，至少在汽车润滑油这一方面。从今年汽车润滑油增量上来看，在2016年我国的润滑油增量有望进一步升高。
二、润滑油行业的在机械重工业市场的需求发展；
我国目前正处在社会主义建设的初级阶段，在这一时间段，机油厂家，基础设施的建设可谓是重中之重；从卡凯尔润滑油专家们给出的的数据统计上来看，国内的重工业润滑油的使用量较之前有了很大的改观，在现阶段，我国的重工业润滑油的使用量至少占到了国内润滑油总使用量的17%左右，远远的超过去年的15%的销量。
三、润滑油在航空、船舶方面的发展；
据卡凯尔润滑油给出的数据，近年来国内的润滑油市场中，航空、船舶的的润滑油使用量也在与日俱增；与其他润滑油的需求用途相比，这两类的润滑油需求量都是比较平稳的，自2011年以来，每年的增长量只有1.2%左右。
在2016年，我国的润滑油市场的需求量整体来说还会继续保持着一块较快的增长方式。