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品牌文案策划人要有敏锐的观察力和市场洞察力,也就是说做策划要有X光原则,X光一种波长很短的电磁波,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿问题...


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品牌文案策划人要有敏锐的观察力和市场洞察力,也就是说做策划要有X光原则,X光一种波长很短的电磁波

,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“

掘地三尺”的精神和能力,洞穿问题的本质,或者说找到问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划。

样,策划案实施后,才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果,否则必然是隔靴搔痒,治标不治本。例如,

某商场做了错误的品牌定位,产品策划设计,却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动,产品策划,结果自然是解决不了根本

问题,几个月后,依旧是“门前冷落鞍马稀”。



产品策划有一个创意来源比较专业跟大家分享一下,就是增值挖掘。增值挖掘的方法有类似于波特的专一化

战略思想,主攻某个特殊的顾客群。波特认为,在与五种竞争力量(现有行业中的竞争、供应商、买主、替

代品、潜在的新进入者)的抗争中,蕴涵着三类成功型战略思想,这三种思路是:1、总成本领先战略;2、

差异化战略;3、专一化战略。

具体的做法就是,基于之前我们销售的一个主要产品相似或相关的需求,通过提供更多的其它产品来提高企

业对平均单个消费者的销售额。比如之前海尔主要向消费者提供冰箱这个产品,产品策划公司,然后又继续向消费者提供海

尔空调等,又比如SP行业,天津产品策划,如果用户之前用了你的铃声业务,同样你可以推荐用户用你的彩铃业务,针对电

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