有种比较特殊的年会，叫经销商年会，经销商年会的本质是企业一年一度的“集会”，是总结过去、畅想未来的盛会，是企业不可或缺的年底盛宴，主要目的是激励经销商，鼓舞士气，深化厂家与经销商、经销商与经销商之间的沟通与了解，分享一年来的业绩成果和展望未来，营造和谐的氛围，提升企业内部的凝聚力。
事实上，众多企业的经销商年会亦因此饱受诟病。参会的经销商对于企业的年会很反感，经销商年会除了拿钱去吃喝订货外，没有其它任何的实际意义，对于经销商而言既没有利益好处，也学不到东西。
纵观市场发展，如今经销商年会对企业的发展作用越来越少，以前是卖方市场，经销商在年会的时候抢货，年会活动公司，但现在则慢慢演变成企业释放库存压力的手段，经销商对这类年会兴趣不大。另外，年会活动礼品，一些年轻的经销商慢慢出现，他们对便捷网络的依赖也逐渐显现，不想大费周章来参加年会。
企业年会举办都会有它的一些目的在里面，不是说一年到头了，大家吃吃喝喝就完事了。当然，年会确实是让大家放松的，但是不仅仅是放松那么简单。以下是天津艳阳天广告多年的策划经验总结出来的。
首先是加强沟通，年会活动策划，增进感情，天津年会活动，提升团队的凝聚力：在平时的工作中，大家都忙于各自的工作，在工作中，也难免会产生一些误会，到了年底，大家难得聚在一起，企业希望利用这个机会，员工通过彼此坦诚交流，加强了解，减少误会，增进感情，提升团队凝聚力。
其次，肯定成绩，表彰优秀部门和个人，分享成功经验，向标杆学习：一年的工作中，团队中一定会有相对优秀的部门或个人，公司通常是希望团队内部向标杆学习，从而提升团队整体的业绩，如果成功的经验没有得到分享的话，无疑是一种浪费。
最后，提升员工对企业的信心，展示领导的风采，强化企业文化：在一年的工作中，公司领导一定有很多话要对全体员工讲，包括公司的愿景，包括公司一直倡导的文化，试图通过这些，提升员工对企业的信心，提高员工对企业的忠诚度，展示领导的个人风采。
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