日光的“曝晒”。
换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不
能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，产品口碑宣传策划，现在仍
就未能引起足够的重视。今年3?15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，口碑宣传，尽管在一定时期内取得了
经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。
广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，口碑宣传营销，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。
总之，天津口碑宣传，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。
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