产品（产品策划后的产品）是企业以及消费者之间的桥梁，是企业与消费者传达各自思想的桥梁。该产品承
载了企业的各种策略、承载了对消费者的态度。因此产品是具有其独特的使命感的，通过产品策划，可以将
企业与消费者的诉求进行良好的融合与承载，产品是占据消费者心智资源最有力的方式。因此，产品背后所
承载的使命是伟大的，是非常重要的。
产品策划的工作内容是什么呢？从产品为核心，对企业战略、消费者、竞品进行分解与分析，从而指导并完
成产品设计。（这其中需要资源上风互补，天津活动执行单位，充分利用双方已有资源，从而做到精准、精简、有价值。）具体
的工作过程我们通过后面的案例进行扼要阐述（值得留意的是，针对不同的项目或企业，天津活动执行价钱，所采取的方法与内
容略有不同。产品策划一定要围绕着指导产品设计而展开）。
产品广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。
广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，天津活动执行，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
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