在进行产品策划的时候要有统一性原则，具体体现在这样几个方面：广告策划的流程是统一的，广告策划的前后步骤要统一，从市场调查开始，商务会展策划承办，到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段，都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。广告所使用的各种媒体要统一，既不要浪费性重叠，以免造成广告发布费用的浪费，也不要空缺，以免广告策划意图不能得到完美实现。媒体与媒体之间的组合是有序的，商务会展策划，不能互相抵触，互相矛盾，甚至在同一媒体上，广告节目与前后节目内容也要相统一，不可无选择地随便安排；产品内容广告形式要统一，如商品本身是高端产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。
广告要与销售渠道相统一，商务会展策划收费，广告的发布路线与产品的流通路线要一致，不能南辕北辙，产品到达该地区而广告却没有，形成广告滞后局面，或者广告发布了，消费者却见不到产品。广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。
品牌文案策划人要有敏锐的观察力和市场洞察力，也就是说做策划要有X光原则，X光一种波长很短的电磁波
，波长在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“
掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。
这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，商务会展策划公司，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，
某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本
问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。
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