传统意义上的传播媒介是报纸、杂志、电视、广播四大类；按照媒体的性质又可以将其分为纸媒、电子媒体和第五媒体。其中，纸媒又分为信件、书籍、报纸、杂志、广告册等，电子媒体可以分为电视、广播、网络、数字产品；第五媒体分为手机、小灵通、无限网络、便携网络。
人际媒介传播可以随意进入各种传播渠道，天津做活动策划的公司，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形态，但大众媒介传播则完全不同。可见，做活动策划的公司，媒介传播并不等于传播渠道。
品牌文案策划要有一定的原则，这里小编概括了一个阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起
日光的“曝晒”。
换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不
能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍
就未能引起足够的重视。今年3?15被曝光的企业，活动策划，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了
经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。
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