产品（产品策划后的产品）是企业以及消费者之间的桥梁，是企业与消费者传达各自思想的桥梁。该产品承
载了企业的各种策略、承载了对消费者的态度。因此产品是具有其独特的使命感的，通过产品策划，可以将
企业与消费者的诉求进行良好的融合与承载，产品是占据消费者心智资源最有力的方式。因此，产品背后所
承载的使命是伟大的，是非常重要的。
产品策划的工作内容是什么呢？从产品为核心，产品推广文案策划单位，对企业战略、消费者、竞品进行分解与分析，从而指导并完
成产品设计。（这其中需要资源上风互补，充分利用双方已有资源，从而做到精准、精简、有价值。）具体
的工作过程我们通过后面的案例进行扼要阐述（值得留意的是，针对不同的项目或企业，所采取的方法与内
容略有不同。产品策划一定要围绕着指导产品设计而展开）。
在进行产品文案策划的时候，要及时在调适广告策划，具体表现在三个方面。一是广告对象发生变化。广告对象，是广告信息的接受者，是广告策划中所瞄准的产品消费者群体。当原先瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时修正广告对象策划。美国广告大师大卫．奥格威在1963年的一份行销计划说：“也许，产品推广文案，对于业务员而言，产品推广文案策划，最重要的一件事就是避免使自己的推销用语（Salestalk）过于僵化。如果有一天，产品推广文案策划哪家好，你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，低的销售大概就差不多了。”
二是创意不准。创意是广告策划的灵魂，当创意不准，或者创意缺乏冲击力，或者创意不能完美实现广告目标时，广告主体策划就要进行适当的修正；三是广告策略的变化。原先确定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不恰当，或者出现新情况时，广告策划策划就要加以调整。
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