很多广告公司现在都开始多元化发展，会展活动策划，比如说天津艳阳天广告有限公司就举办过多次会展活动，会展活动策划公司，评价会展项目的效果是主办方经营管理中战略管理的一部分。
检验会展项目及其策划“行不行”或者“好不好”，年会会展活动策划，只能通过“上项目”和“做项目”这两个阶段的经营管理实践来判断。在“上项目”和“做项目”的实践中，判别会展项目及其策划“行不行”或者“好不好”，需要有具体标准。
评估会展项目的价值，当然是对主办方“上项目”决策是否科学的检验，会展活动策划价钱，也是对“上项目”前市场调研与可行性研究工作质量的检验。这一点非常重要，只有前期做足了功课，后期的发展才能具有一定的可预测性。
“小环境”指展会项目所处的特定环境。展会项目只要在某地某时举办，它就会处在一个特定的“小环境”之中。形成这个“小环境”的因素包括展览会所在城市、展馆、展览档期、主办方与合作方关系、主办方与竞争者关系等。
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