产品广告策划必须具有灵活性，具有可调适的余地。以不变就万变，这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境，产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。只强调广告策划的统一性原则，忽视了调适性原则，广告策划必须呈现出僵死的状态，必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。
广告策划的统一性原则，也要求广告策划活动要处于不断的调整之中，以保证广告策划活动既在整体上保持统一，又在统一性原则的约束下，具有一定的弹性。这样，策划活动
才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或非常好的适应状态。
品牌文案策划人要有敏锐的观察力和市场洞察力，也就是说做策划要有X光原则，X光一种波长很短的电磁波
，品牌文案策划哪家好，波长在~10nm到~0.1nm左右，天津品牌文案策划公司，有很大的穿透能力，做品牌文案策划，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“
掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，品牌文案策划，然后再结合存在的资源进行策划。
这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，
某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本
问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。
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