品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部
市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，商务会展策划承办，即对消费者的心理市场进行规划、
引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先
机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，
不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个
原则，只是程度存有差异。例如，商务会展策划，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，商务会展策划哪家好，大量资金砸
下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。
作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划，必须遵循以下原则。统一性原则，要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，商务会展策划设计，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
广告策划的统一性原则，要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致；广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。没有广告策划的统一性原则，就做不到对广告活动的各个方面的全面规划、统筹兼顾，广告策划也就失去了存在的意义。
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