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选择比较好的传播概念
找到广告传播的概念以后，专业活动执行推广，还必须确认这个或者几个概念能够被大多数用户所接受，因为在挖掘这些概念时，市场研究公司运用的多数是定性的座谈会技术，专业活动执行，其结论主要基于少数几个用户的意见以及研究人员、创意人员的经验。独特的不一定是流行的，只有独特且能够被大多数用户认可的概念才会成为随后成功传播的基础。
量化研究能够帮助客户甄别出真正被大多数人接受的传播概念。
故事板测试方法经常被用来评价文案的好坏。一般来说，所有创意文稿会被制作成几幅图片，专业活动执行策划，要求这几幅图片连续起来正好可以讲出一个完整的广告故事。通过座谈会讨论，或者可以帮助选出zui佳的文稿，或者可以帮助修改文稿的不足，充实内容等。
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