评估会展项目的价值，当然是对主办方“上项目”决策是否科学的检验，会展活动策划公司，也是对“上项目”前市场调研与可行性研究工作质量的检验。这一点非常重要，天津会展活动策划，只有前期做足了功课，后期的发展才能具有一定的可预测性。
“小环境”指展会项目所处的特定环境。展会项目只要在某地某时举办，它就会处在一个特定的“小环境”之中。形成这个“小环境”的因素包括展览会所在城市、展馆、展览档期、主办方与合作方关系、主办方与竞争者关系等。
新上的会展项目在经营中出现困难、矛盾或问题在所难免。但导致困难、矛盾或问题的原因，年会会展活动策划，有可能是策划的不周造成的，这些过失对于策划而言非同小可。
会展公司如申请上市公开发行股票，会展活动策划，或者需要通过市场融资实现发展目标（包括公司体制改造），也需要对其拥有的会展项目进行“估值”。这是因为，会展公司的主要资产就是自身拥有的会展项目。
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