今后今后，刘邦不但启郦食其为广家君，而且重用其弟郦商为将，率兵数千人，跟从刘邦出生入死，立下丰功伟绩。郦食其为刘邦所重视，酒徒居然成为刘邦创业早期的主要谋士之一。
后来他为刘邦游说四方，崩溃诸侯也建立很多勋绩。公元前204年楚汉相争时，他建议刘邦曰：'两雄不俱坐，楚汉久相持未定，枸杞人参酒，苍生纷扰，国内摇摆，农民释耒，工女下机，天下之古道热肠未有定也。愿足下慢复进兵，收与荥阳，据敖仓之粟，塞成皋之险，杜大止之道，距斐狐之口，守白马之津，以示诸侯劾实形之势，则天下之所回矣。'并情愿往压服其时另有兵寡将广、盘据一圆的齐王田广。高阳酒徒这一发起，却成为刘邦取世界的计谋思惟了。刘邦派他来游说田广，晓之天下短长，'田广认为然，乃听郦生，罢历下兵守备战，与郦生日纵酒。'这是因为韩疑伺机功齐，为田广所曲解，以为这是郦食其出售了他，遂将郦食其烹杀。临死前，田广对其曰：'汝能行汉军，黄山酒，我活汝。'郦生对曰：'举大事，不细谨；大德不辞，而公不为若更言。'慨然殉国。
郦食其身后，当刘邦称帝评奖列侯元勋时，封郦食其之子郦疥为高粱侯，以示不记前功。跟着工夫的推移，郦食其的名字，在人们中心逐步磨灭了，但是'高阳酒徒'竟成了它的代名词了。嗜酒者，常常自喻，深觉得侥幸，或许就是这个原因吧。
中国保健酒行业五力竞争模型分析
（一）供应商议价能力分析
保健酒行业对上游市场议价能力相对较强，主要是由于：
（1）上游·行业相对分散
由于保健酒行业产业链相对较短，药酒保健酒，所以涉及到的上游产业链也相对简单。同时由于上游原材料的供应大多是掌握在农户和较多的产品生产企业手中，并没有形成少数大企业控制行业大多数产品的局面，使得保健酒企业议价能力较强。
（2）上游加工水平较低
上游产业链供应的一些产品，在收购过程中基本都是粗加工，较少涉及到复杂的技术处理，也并没有形成少数企业掌握产品加工所具有的独特技术局面，所以使得行业加工成本相对较低，产品价格对外的排他性也较弱，所以加工水平对原材料价格的影响也有限。因此相对而言，行业上游议价能力较强。
（二）购买商议价能力分析
保健酒行业下游议价能力相对较弱，保健酒对下游的议价能力主要体现在保健酒产品的定价和进入渠道的成本上。
（1）在产品的定价方面
与我国拥有历史悠久的白酒消费传统相比，保健酒市场认可度目前还没有得到广泛的认同，市场正处于推广阶段，行业产品也以中低端为主。另外，对保健酒的消费还没有形成稳定忠诚的客户群，所以目前产品市场的定价更多的是引导消费者的消费需求，致中和，采取小瓶低价策略，因而在产品价格的控制力方面相对较弱。
（2）在渠道成本方面
目前保健酒市场的渠道销售主要集中在餐饮和商超两条渠道上，这两条渠道集中了保健酒产品绝大部分的市场销售额。其中走餐饮路线的中低端产品主要集中在餐饮渠道，例如劲酒、致中和和椰岛鹿龟酒等。走礼品路线的中高端产品主要集中在商超渠道，例如茅台白金酒、五粮液黄金酒和山西汾酒集团杏花村酒等。无论是商超渠道还是餐饮渠道，由于保健酒行业都是较新的市场进入者，与其他酒类比较并没有明显的优势，所以进驻成本相对较高。
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