载了企业的各种策略、承载了对消费者的态度。因此产品是具有其独特的使命感的,品牌产品策划,通过产品策划,可以将
企业与消费者的诉求进行良好的融合与承载,产品是占据消费者心智资源最有力的方式。因此,天津产品策划,产品背后所
承载的使命是伟大的,是非常重要的。
产品策划的工作内容是什么呢?从产品为核心,创意产品策划,对企业战略、消费者、竞品进行分解与分析,从而指导并完
成产品设计。(这其中需要资源上风互补,充分利用双方已有资源,从而做到精准、精简、有价值。)具体
的工作过程我们通过后面的案例进行扼要阐述(值得留意的是,针对不同的项目或企业,所采取的方法与内
容略有不同。产品策划一定要围绕着指导产品设计而展开)。
品牌策划人要有足够的“防范”意识。品牌策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的,只有企业的利润
增加了,品牌策划人才能获得真正意义上的利润。所以,营销产品策划,很多品牌策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子,
孩子大了,却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此,兔死狗烹的现象的确很多,“兔没死,狗
已烹”的现象也不少见。
加上一些寻求咨询公司合作是假,骗取方案是真的无耻企业,可以说,许多品牌策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了,委实“悲壮”,也的确卑鄙。品牌策划人要具有企业家精神,也就是说,要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须
具有企业家精神》。
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