媒体策划人要有足够的“防范”意识。媒体策划人的利润是建立在企业利润增长基础上的，只有企业的利润增加了，媒体策划人才能获得真正意义上的利润。所以，很多媒体策划人都喜欢说自己是在帮别人带孩子，孩子大了，却很有可能就不认这个“娘”了。事实上也的确如此，兔死狗烹的现象的确很多，“兔没死，狗已烹”的现象也不少见。加上一些寻求咨询公司合作是假，骗取方案是真的无耻企业，可以说，许多媒体策划人在没见到“兔子”时就被企业给“烹”了，委实“悲壮”，也的确卑鄙。媒体策划人要具有企业家精神，也就是说，要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。具体阐释可以参考拙作《媒体策划人必须具有企业家精神》。
品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，会场布置，要看到他人没有看到的，企业年会会场布置，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，产品推介会会场布置，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，活动会场布置，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。
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