产品（产品策划后的产品）是企业以及消费者之间的桥梁，是企业与消费者传达各自思想的桥梁。该产品承载了企业的各种策略、承载了对消费者的态度。因此产品是具有其独特的使命感的，通过产品策划，可以将企业与消费者的诉求进行良好的融合与承载，产品是占据消费者心智资源最有力的方式。因此，产品背后所承载的使命是伟大的，是非常重要的。
产品策划的工作内容是什么呢？从产品为核心，对企业战略、消费者、竞品进行分解与分析，从而指导并完成产品设计。（这其中需要资源上风互补，充分利用双方已有资源，从而做到精准、精简、有价值。）具体的工作过程我们通过后面的案例进行扼要阐述（值得留意的是，针对不同的项目或企业，所采取的方法与内容略有不同。产品策划一定要围绕着指导产品设计而展开）。
品牌文案策划要有一定的原则，这里小编概括了一个阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，活动庆典，不能做昧着良心的策划，活动庆典策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，天津活动庆典，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，楼盘开盘活动庆典，现在仍就未能引起足够的重视。今年3?15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。
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