对于策划经销商庆典的团队来说，成功的创办经销商庆典是一件非常头疼的事情，经销商庆典应围绕经销商展开，在一些涂料企业庆典的内容安排上，笔者发现，一些涂料企业的庆典成了报告会，冗长且无趣。作为经销商，与企业成为合作伙伴，首要便是能否获取利润，实现自己的发展之梦。
理论上说，庆典的主题应该是围绕着“企业如何更好发展，经销商如何赚钱更多”展开。但实际上，活动庆典，大部分企业以自我感受为中心，大型活动庆典公司，忽视了经销商这一重要的主体。众多企业的经销商庆典每年都在重复老生常谈的话题，如企业的发展史、老板的成功自传，冗长而空洞的总结发言……新经销商倒还好，老经销商每年来一次，而且内容基本没什么变化，这怎么能让人提起兴趣来?这对策划单位来说也是一种挑战。
产品策划是什么？产品策划是媒体策划的深化落实；是对媒体策划的检查与完善；是媒体策划与产品设计之间的桥梁；是能与竞品形成差异，并且有独特的表现的策略；是建立消费者与产品之间良好关系的润滑剂；等等。
产品策划能解决什么题目？不止是外观题目，楼盘开盘活动庆典，更是外观背后隐躲的战略性题目，天津活动庆典，通过外观进行体现，即外观承载者它的独特使命，是企业战略的载体，也是与消费者心智沟通的桥梁；即产品与消费者、企业三者之间相互有机的连接起来，形成企业的独特战略上风；产品策划是产品设计的具体指导思想，产品设计是产品策划的终极表现，让两者合为一体。
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