随着经济的发展，市内高楼大厦一个个拔地而起，与之相应的工具———电梯的应用就越来越广泛。聪明的广告商家马上发现了这块宝地，电梯内的空间被迅速“攻占”，但随之而来的是安全问题，广告牌固定不牢，容易脱落把人砸伤。记者就曾经接到过类似的投诉。
不久前，山西桃园北路工行高层宿舍居住的张先生的投诉电话：张先生带自己两岁的孩子回家，电梯内广告外壳突然脱落，情急之下张先生拉开孩子，自己的脚却被砸伤了。事后张先生心有余悸地说：“要是掉到孩子头上，后果真是不堪设想啊！”
今日，记者观察了山西省城一些高层建筑的电梯广告，情况不容乐观。在五一路亚特大厦内记者看到，电梯广告牌竟然全部是用玻璃制成，其中一块已经碎裂。在人群上下梯的高峰时期，天津楼宇广告公司，随时都可能发生玻璃掉落伤人的事故。在新建路宇鸿大厦，一块厚厚的大理石广告牌赫然是用透明胶带纸粘贴，随时可能掉下，砸伤电梯乘客。
记者就此事采访了市特种设备检测所的李所长，李所长告诉记者：“由于一直没能有一个明确的规定来管理电梯广告，电梯广告制作已经发展到用大理石、花岗岩等材料。由于粘贴不牢、设计不合理等原因，导致广告牌脱落伤人的事件屡有发生。现在我们也只能是将有关情况上报国家质监总局，等待能出台一个规定来约束电梯广告。”
“等待经济”成就新兴媒体
近年来做得如火如荼的电梯广告，让我们听到了这样一个声音：我在这里“说话”你最容易“听”到。
的确，通常人们在等电梯及电梯运行时是最无聊的时候，尤其是在电梯狭小空间内的面面相觑就更令人尴尬。这时人们有强烈下意识的视觉需要，于是电梯内的广告就成了人们注意的主要目标。以目前广州的住宅为例：带电梯的高层住宅约2000栋；电梯数量约4.5万部；居住人数约150万人。而高层楼宇的人平均每天乘电梯5.5次，同时也就使置于其中的广告不可避免地5.5次闯入人们的视线。并且，设计高雅的电梯广告以其近似零距离的视觉，使之具有了极大的画面冲击力。电梯升降时间越长，天津社区广告，越增加广告持续阅读时间，这是其它户外媒体目前所不具备的广告阅读的“重复性”和“强迫性”。2004年2月在北京、上海、广州、深圳4城市安装电梯广告的商务楼宇调查显示：89.7%的人每天至少要乘坐4次电梯；每次等候电梯的平均时长为1.87分钟；46%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯内的广告。
谈到电梯媒体，不能不谈这一领域的老大分众传媒及其去年10月以1.8亿美元收购的框架媒介Framedia。作为中国内地最早开发电梯平面广告的媒体运营商，框架媒介是此类媒体中发展较快也是被广大中高收入人群认可的媒体。据新生代市场监测机构对电梯平面媒体市场的调查数据表明，楼宇广告，在北京的住宅楼中，楼宇广告合作方案，框架电梯平面媒体的同类市场占有率达99%；从京、沪、广、深的优质资源占有率平均值来看框架的市场份额也占到了96.5%。框架的4万部电梯和4000万的日均网络覆盖人数与分众的媒体再整合，将使分众与框架的整体媒体接触几率再度提高。
从投资角度看，电梯平面媒体行业渐趋成熟，规模不断扩展，这个市场的潜力和前景都极具商业价值。实力传播集团CEO郑香霖认为，“等待经济”中诞生的新媒体，其核心竞争力在于如何通过不断创新的内容吸引注意力，如何通过不断的服务维系终端客户。这些新媒体隐身于日常环境的各种空间、物体中，较低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告和娱乐结合得更为紧密。这些新媒体很好地找到了每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到了传统广告难以获取的好环境。未来，电梯广告、户外广告、移动电视等多种载体的整合，将成为必然。
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