在电梯广告的初战告捷也提醒了一些潜在的竞争对手。在启动电梯广告市场大约半年后的2001年底，深圳就有几家公司开始跟进。到2002年10月，进军广州电梯广告市场的时候，那里已经有6家公司在这里淘金了。分析大家看好社区广告市场的原因时指出，这首先是因为以电梯为主的社区广告媒体具有针对性强和精准确度高的特点，深受广告主欢迎；其次，社区广告媒体是稀缺性资源，一旦拥有就具有排他性；第三，这是一个不小且成长性好的媒体市场。据统计，珠江三角洲各主要城市和北京、上海、武汉、大连等十几个大城市的住宅电梯总量约5万台，估计社区媒体每年的广告规模目前已经达到10亿元，而随着今后社区媒体的创新，新电梯的增加，这一市场还将继续扩大。
“等待经济”成就新兴媒体
近年来做得如火如荼的电梯广告，让我们听到了这样一个声音：我在这里“说话”你最容易“听”到。
的确，框架媒体，通常人们在等电梯及电梯运行时是最无聊的时候，尤其是在电梯狭小空间内的面面相觑就更令人尴尬。这时人们有强烈下意识的视觉需要，于是电梯内的广告就成了人们注意的主要目标。以目前广州的住宅为例：带电梯的高层住宅约2000栋；电梯数量约4.5万部；居住人数约150万人。而高层楼宇的人平均每天乘电梯5.5次，同时也就使置于其中的广告不可避免地5.5次闯入人们的视线。并且，设计高雅的电梯广告以其近似零距离的视觉，使之具有了极大的画面冲击力。电梯升降时间越长，越增加广告持续阅读时间，框架媒体制作多少钱，这是其它户外媒体目前所不具备的广告阅读的“重复性”和“强迫性”。2004年2月在北京、上海、广州、深圳4城市安装电梯广告的商务楼宇调查显示：89.7%的人每天至少要乘坐4次电梯；每次等候电梯的平均时长为1.87分钟；46%的人每次等候电梯时都会看安装在电梯内的广告。
谈到电梯媒体，不能不谈这一领域的老大分众传媒及其去年10月以1.8亿美元收购的框架媒介Framedia。作为中国内地最早开发电梯平面广告的媒体运营商，框架媒介是此类媒体中发展较快也是被广大中高收入人群认可的媒体。据新生代市场监测机构对电梯平面媒体市场的调查数据表明，框架媒体哪家好，在北京的住宅楼中，框架电梯平面媒体的同类市场占有率达99%；从京、沪、广、深的优质资源占有率平均值来看框架的市场份额也占到了96.5%。框架的4万部电梯和4000万的日均网络覆盖人数与分众的媒体再整合，将使分众与框架的整体媒体接触几率再度提高。
从投资角度看，电梯平面媒体行业渐趋成熟，规模不断扩展，这个市场的潜力和前景都极具商业价值。实力传播集团CEO郑香霖认为，“等待经济”中诞生的新媒体，框架媒体定制，其核心竞争力在于如何通过不断创新的内容吸引注意力，如何通过不断的服务维系终端客户。这些新媒体隐身于日常环境的各种空间、物体中，较低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告和娱乐结合得更为紧密。这些新媒体很好地找到了每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到了传统广告难以获取的好环境。未来，电梯广告、户外广告、移动电视等多种载体的整合，将成为必然。
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